Werbefilm allgemein

Werbemittel

Um den Begriff Werbefilm zu definieren, möchte ich zuerst kurz auf den Begriff Werbemittel eingehen. Immerhin ist der Werbefilm eine Möglichkeit eines Werbemittels. Ein Werbemittel ist, wenn eine Werbebotschaft als einen Gegenstand dargestellt wird. Dies wird durch Werbeträger an Zielpersonen übermittelt. Zu traditionellen Werbemitteln zählen neben Werbespots u.a. auch Anzeigen in Zeitschriften, Zeitungen oder Online Medien; Präsentationen bei bestimmten Werbekampagnen auf Messen; über Prospekten und Produktproben.

Werbefilme allgemein

Bei Werbefilmen erfolgt eine Übermittlung der Werbebotschaft über bewegte Bilder. Hier wird ein kurzer Film gedreht, bei dem ein bestimmtes Produkt direkt beworben wird. Man unterscheidet folgende Arten von Werbefilmen: Messefilme, Erklärfilme, Imagefilme, Eventfilme und Werbespots. Im folgenden erfolgt eine kurze Erklärung der verschiedenen Arten: Messefilm Ein Messefilm ist eine Art eines Werbefilms, welcher direkt auf Produkte einer Messe ausgerichtet ist und auf Messen gezeigt wird. Durch Messefilme kann gezielt auf den eigenen Stand aufmerksam gemacht werden. Dieser wird so positioniert, dass er in der Laufrichtung der Besucher ersichtlich ist. Somit ist der Blick eines jeden Besuchers auf den Messefilm gerichtet. Bei der Filmproduktion wird meist auf Interviews oder Sprechertexte verzichtet. Messefilme werden sinnvoll angewandt, wenn z.B. ein Produkt noch nicht fertiggestellt ist.

Erklärfilm

Für die Produktion der Erklärfilme ist eine Analyse aus Sicht der Zielgruppen vonnöten. Für ein besseres Verständnis und einer besseren Übertragung auf das Leben erfolgt in einem Erklärfilm überwiegend eine umgangssprachliche Artikulierung. Somit kann sich der Betrachter mit dem Hauptdarsteller identifizieren. Erklärfilme kommen u.a. bei Arbeitsunterweisungen, Veranstaltungen und Events zum Einsatz. Mit Erklärfilmen kann die Ziegruppe direkt angesprochen und auf deren Bedürfnisse eingegangen werden. Bei der Filmproduktion wird hier oft Animation verwendet. Die Preise von Erklärvideos können von 999€ bis zu 10000€ betragen.

Imagefilm

Bei einem Imagefilm wird für ein bestimmtes Unternehmen bzw. eine Institution geworben. Dies erfolgt mit Hilfe einer Vorstellung des Unternehmens durch einen Sprecher. Hier ist das Ziel, dass bei potenziellen Kunden Vertrauen aufgebaut werden kann. Die Betrachter bekommen durch Imagefilme Einblicke in das Unternehmen (z.B. Produktion). Durch Interviews und journalistische Beiträge bei der Videoproduktion bekommen Imagefilme auch den Charakter von Dokumentarfilmen.

Eventfilm

Ein Eventfilm ist einfach ausgedrückt ein Film über ein bestimmtes Event. Eventfilme können in Form von Reportagen gedreht werden. Sie dienen dem Eventmarketing und das heißt der Werbung über die Veranstaltung. Werbespot Ein Werbespot ist ein kurzer Film oder Audioclip. Hier wird für ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder Dienstleistung geworben. Sie werden meist im Fernsehen und im Radio übertragen. Die Ziele eines Werbespots sind überwiegend eine Verkaufssteigerung, sowie dass das Vertrauen in das beworbene Produkt bei der Zielgruppe erhöht wird. Vor allem bei Werbespots kann bundesweit eine Zielgruppe erreicht werden und somit kann auch bundesweit der Verkauf gesteigert werden.

Fazit

Das große Ziel ist "ganz einfach werben". Das heißt mit so wenig Aufwand wie möglich so viel wie möglich erreichen. Werbefilme dienen dem Zweck, dass bei den Zielgruppen Bedürfnisse geweckt werden können und diese dann eine positive Kaufentscheidung treffen können, womit dann der Verkauf gesteigert werden kann. Man kann die Bezeichnung "ganz einfach werben" nicht wortwörtlich sondern bildlich nehmen, denn immerhin sind die Preise der Videoproduktion nicht gerade günstig und auch mit einem enormen Aufwand verbunden. Castings, Aufbau von Hintergrund, Erstellung der Geschichten, die die Zielgruppen auch erreichen, sind nur einige von Dingen, die für eine Filmproduktion bei Werbung wichtig sind. Aber sie bieten die beste Möglichkeit, dass das Produkt, die Firma etc. in den Köpfen der Menschen bleiben und nicht in Vergessenheit geraten und somit kann auch am besten das Ziel der Verkaufssteigerung bundesweit bis weltweit (aufgrund der Möglichkeit einer Produktion in mehreren Sprachen und Übertragung in mehreren Ländern) erreicht werden. Demzufolge würde ich trotzdem sagen dass der Begriff "ganz einfach werben" richtig ist. Die verschiedenen Produktionsfirmen bieten unterschiedliche Pakete an, womit die Produktion gegebenenfalls günstiger ist, als ohne dieses Paket. Z.B. Service - Pakete werden von manchen Unternehmen angeboten. Das ist ein Paket, welches monatlich gezahlt werden muss, aber viele Angebote bietet.